高端OLED会走进你家客厅吗？

作为新一代显示技术，OLED以清晰的视觉体验正逐渐被消费者青睐，但高昂的价格也使不少消费者望而却步。近期，OLED电视市场出现了新变化，国内厂商纷纷降价，成为消费者关注的一大热点。

高端OLED电视会走向普及吗?记者近日走访长沙多家家电卖场发现，OLED电视占据了展区的显眼空间。而以前动辄几万元的OLED电视，部分机型出现较大幅度的降价。

消费需求 彩电高端化趋势越来越明显

记者在湖南苏宁五一广场店采访时看到，创维OLED电视放在最显眼的位置，里面不停播放着色彩鲜艳的画面，特别吸引眼球。电视机旁还贴上了“热销商品”的牌子和很醒目的小广告：“创维OLED电视，像素控光(超黑超通透，侧看不变色，不抖无拖尾)，健康护眼。”

“我想买这台15999元的65英寸OLED电视机!”长沙的肖女士站在创维电视机销售区很兴奋地对销售人员说。刚刚装修好新房的她，早几天就看中了这台电视，但当时高达24999元的标价，难免让她有些犹豫。

随着品质消费升级，消费者对电视的体验需求越来越高，对高端彩电的需求也越来越明显。有调查数据显示，城市消费者非常重视家电消费品的质量和细节，并且要求家电消费品的符号能代表自己的生活方式，71%的消费者愿意花费5000元以上购买彩电。

记者采访了解到，为适应消费新需求，国内外彩电厂商各显神通，OLED、QLED、激光、8K电视等各种技术流派如雨后春笋般兴起，并掀起了一轮流派之争。围绕谁是下一代电视技术主流，彩电界出现了“白热化”讨论。

到底谁会成为下一代电视的技术主流?湖南苏宁易购家电公司总经理熊金辉表示，一方面，在康佳、创维、海信等企业发力下，OLED电视正在快速实现市场化;另一方面，以TCL、三星为代表的企业致力于液晶显示技术升级，将量子点技术应用于8K彩电产品;海信激光电视也想独领风骚。“任何技术要想成为市场主流，都要从‘高端’到‘普及’，即需要用更优惠的价格，让消费者享受到更高品质的产品。价格更亲民的，肯定将最终赢得更多市场份额。”

技术优势 相比传统LCD优势明显，但价格一直是劣势

“OLED 电视优势很明显，最大优势是护眼，屏幕自发光，没有蓝光刺眼，画面更清晰，更接近自然色，肯定是未来发展的一种趋势!”长沙一家家电卖场销售员对记者说。

她告诉记者，作为显示行业的顶级技术，OLED的出现，正符合高端消费人群的需求。相比传统LCD，OLED的显示有三大优势：一是自身发光技术，减少了背光模组和下部的偏光片，从结构上可以更轻薄;二是采用全固态结构，可靠性更强，还可实现弯曲显示;三是色域更广，NTSC标准色域可达110%，而LCD只有70%~90%，并且OLED自发光还可带来170度的可视角度，显示屏响应速度也比LCD更胜一筹。

OLED的优势这么明显，为何在中国市场的认知度和普及率还比较低?最关键的原因，就是价格太贵。正如这位电视机销售员所说：“大家都知道OLED好

7月9日，作为OLED阵营的知名中国彩电品牌创维突然下狠手，宣布通过降价来普及OLED电视。一下子就将55英寸和65英寸的OLED电视拉到了7999元和15999元的价位，并称：“今年将让100万中国家庭能用上OLED电视。”这一降价措施，让5999以上液晶电视失去了价格优势。目前，不少其他品牌也纷纷跟进降价。

市场潜力 品牌越来越多，OLED电视市场占比看涨

消费升级和中国中产阶层崛起，是目前市场发展的主要趋势，OLED电视的需求也将不断增长。目前OLED电视在全球及中国高端电视市场表现十分突出，中国厂商创维、康佳、长虹，国外像LG、索尼、松下、飞利浦等，均推出OLED电视产品。

湖南省家电行业协会会长曾广林表示：“OLED作为高档电视，屏幕优越性远超LCD，经过几年的市场铺垫，已得到消费者高度认可，但它因价格太高而很难普及。就像10年前的LCD电视，部分品牌近期大幅降价，一方面因为现在是彩电销售淡季，厂家想降低库存抢占市场;另一方面，生产研发已经成熟，OLED屏也将在国内大规模量产。从大的市场来看，应该离OLED电视普及不远了。”

有调查数据显示，中国高端电视市场OLED销售额占比从2017年的8.8%上升到2018年的12.3%，今年OLED电视在高端市场销售额占比仍在持续提升。1—5月，OLED电视在中国1万元以上高端电视市场销售额占比已提升至14.9%，其中OLED电视基本霸占了1万元以上55英寸高端电视市场，销售额占比高达80.9%。

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